Paxmove utiliza la «última milla» como plataforma publicitaria electrónica

La startup Paxmove de Soltau, Baja Sajonia, presenta un nuevo concepto para financiar vehículos de entrega totalmente eléctricos en la última milla. En los vehículos de entrega de la marca Paxster se instalarán pantallas publicitarias electrónicas, que son capaces de mostrar publicidad dirigida según la ubicación. Para los repartidores de cartas y paquetes del sector KEP, esta es una forma óptima de financiar sus vehículos a través de la publicidad.

(Soltau) Paxmove es una startup del sector logístico de un tipo especial. Aunque se ha comprometido con la llamada «última milla» de los repartidores de cartas y paquetes, no se centra en la optimización de contenedores de carga, rutas o vehículos, sino en la promoción de los vehículos de entrega. La idea y el concepto son paneles publicitarios electrónicos que se montan en los vehículos y que pueden cambiar la publicidad, de manera análoga a la publicidad luminosa en los bordes de los campos de fútbol.

A través de señales GPS, la publicidad puede ser dirigida con precisión

El director general y cofundador de Paxmove, Ronny Ryll: «Lo especial es que podemos controlar la publicidad a través de GPS. Si, por ejemplo, una panadería ofrece un desayuno, podemos controlar mediante señales GPS que la pantalla muestre esta publicidad siempre que un vehículo se acerque a la panadería correspondiente. Hay muchas otras posibilidades.»

Actualmente, hay tres vehículos de la marca Paxster en funcionamiento en Lüneburg. Estos operan para un repartidor privado de cartas. «En Alemania hay muchos repartidores privados de cartas en las grandes ciudades. Estos son nuestros clientes objetivo. Los Paxster son especialmente adecuados para ello y con nuestras pantallas publicitarias ofrecemos al sector KEP la posibilidad de recuperar la inversión por un vehículo, que ronda los 20,000 euros», explica Ryll una parte del concepto de Paxmove. También se ha integrado la interacción. Los transeúntes pueden escanear códigos QR y así reaccionar a la publicidad que les interesa.

Cada vez más paquetes reemplazan el correo normal

Aunque el correo normal también está disminuyendo constantemente en Alemania, los paquetes del tamaño de una carta están en constante aumento. Ryll comenta: «Muchos dispositivos pequeños o piezas de repuesto y similares se envían como correo en sobres acolchados. Esto ahorra costos de envío a las tiendas en línea y facilita la entrega.»
Además de Lüneburg, ya están rodando (6) vehículos eléctricos publicitarios de Paxmove por Hamburgo y Buchholz en la Nordheide. Uno de los socios de Paxmove, Postlogistik Hamburg GmbH, se convirtió recientemente en miembro de la Alianza Ambiental de Hamburgo.
A través de la publicidad en los vehículos eléctricos, Paxmove estima una gran visibilidad de hasta 90,000 personas. «Los vehículos hacen aproximadamente 400 paradas en una gran ciudad como Hamburgo y entre 100 y 300 personas ven cada parada», señala Ryll sobre el alcance.

Decisión consciente por los vehículos eléctricos de Paxster

En Paxmove se ha optado conscientemente por vehículos de Paxster. «Los vehículos eléctricos de Paxster son simplemente los que mejor se adaptan a nuestro concepto y cumplen con nuestros requisitos tanto en su idoneidad para el día a día del KEP, la ecología (reducción de CO2) como para la instalación y el montaje de nuestras pantallas publicitarias. El Paxster está disponible en tres variantes y tamaños. Los paneles publicitarios se adaptan al tamaño», menciona Ryll la decisión a favor de Paxster.
Ronny Ryll es abogado de negocios. ¿Cómo surgió Paxmove y qué lo llevó a entrar e invertir en un campo de negocio completamente nuevo? Después de su formación en 2006, Ryll se dedicó al desarrollo de proyectos y consultoría empresarial, especialmente en la reestructuración empresarial. En este proceso, tuvo que lidiar repetidamente con diversas industrias, empresas de diferentes tamaños y con problemas muy variados. También la obtención de fondos fue uno de los campos de negocio que abordó. A través de esto, llegó a un cliente en el sector KEP.

Primer contacto en el sector KEP y una canción de «Die Ärzte»

«A través de este contacto conocí a personas del sector, sus preocupaciones y problemas, y eventualmente también al Paxster. Desarrollar una solución sostenible y exitosa a partir de estas circunstancias fue el incentivo para el proyecto. En 2004, la banda ‘Die Ärzte’ lanzó la canción ‘Schuld’. En el estribillo dice: ‘No es tu culpa que el mundo sea como es, pero sería tu culpa si se queda así…’
Ryll continúa: «No somos los salvadores radicales del clima, pero queríamos hacer una contribución inteligente, significativa y sostenible a la mejora de los procesos comerciales y del clima, en el área en la que tenemos un poco de conocimiento. De esta aspiración nació la idea de utilizar pequeños vehículos eléctricos altamente eficientes en la entrega de servicios de cartas y paquetes en la última milla y hacerlo a nivel nacional en Alemania.»
Los próximos pasos y objetivos de Paxmove los describe Ryll de la siguiente manera: «Después de que los vehículos de prueba hayan pasado con éxito un año y medio de pruebas de campo y el sistema se haya desarrollado continuamente en pantallas de color aptas para todo clima con módulo de sonido, el siguiente paso es la penetración en el mercado. En 2021/2022, nos gustaría que ya fueran 1,000 vehículos en toda Alemania. Con más de 65,000 repartidores en el mercado alternativo de cartas, nos parece factible.»
Paxmove es, sin duda, una empresa joven interesante con nuevos enfoques. El Paxster ya es un vehículo llamativo en sí mismo y las imágenes en movimiento en las pantallas planas generan una atención adicional.
Fotos: © Paxmove

Ronny Ryll

El abogado de negocios Ronny Ryll es director general y cofundador de la startup Paxmove. La empresa conecta en el sector KEP la entrega en la «última milla» con la publicidad en pantallas. A través de actividades en consultorías empresariales, Ryll se encontró con el sector KEP.
www.paxmove.de