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15. febrero 2021La pandemia también afectó al especialista en lubricantes LIQUI MOLY. Aunque las ventas aumentaron un 7,1 por ciento hasta alcanzar un nuevo récord, los beneficios cayeron drásticamente un 50 por ciento debido a un programa de inversión multimillonario. El especialista en lubricantes tuvo suficiente fuerza para realizar las inversiones necesarias sin capital externo ni cargas crediticias y superar la crisis del coronavirus.
(Ulm) Las ventas de LIQUI MOLY aumentaron en 2020 un 7,1 % hasta 611 millones de euros. Dada la devastadora repercusión de la pandemia en la economía mundial y la disminución del consumo global de petróleo y combustibles, este es un gran éxito. Los beneficios se redujeron a la mitad, alcanzando los 25 millones de euros, también porque la empresa mediana de Ulm invirtió casi 45 millones de euros en medidas de marketing durante la crisis. Además, se contrataron más de 100 nuevos empleados. Así, el número de empleados se situó en 989 a finales de 2020. «Hemos tomado la ofensiva y nos hemos diferenciado de nuestros competidores. A pesar de la meticulosa implementación de las medidas de higiene, los conceptos de protección y el trabajo desde casa, estuvimos disponibles para nuestros clientes las 24 horas y aumentamos enormemente nuestra presencia en todos los medios. Que estemos creciendo es solo la consecuencia lógica de nuestras acciones», describe el director general su enfoque.
Situación sólida
Gracias a la sólida situación de la empresa, con un balance de 208 millones de euros y un capital propio de 168 millones de euros, así como una ratio de capital propio de más del 80 por ciento, LIQUI MOLY tuvo suficiente fuerza para realizar las inversiones necesarias sin capital externo ni cargas crediticias. Estas inversiones han dado sus frutos, dice Ernst Prost: «Gracias a nuestras decisiones estratégicas, pudimos aumentar considerablemente al final del año.» Al mismo tiempo, enfatiza que LIQUI MOLY podría haber logrado un aumento de ventas mucho mayor. «Sentimos en todas las áreas la economía de escasez debido al coronavirus, el confinamiento, el trabajo a tiempo parcial y el trabajo desde casa de nuestros proveedores. Nos faltaban materias primas, materiales de embalaje, etiquetas, cierres y también la logística y las capacidades de carga disminuyeron notablemente», dice el director general.
Responsabilidad social
En 2020, la empresa también hizo titulares con su responsabilidad social. Un suplemento por coronavirus para todos los empleados, así como donaciones de productos por valor de más de 5,5 millones de euros a bomberos, servicios de rescate, organizaciones de primeros auxilios y otras organizaciones benéficas fueron una cuestión de principio para la empresa mediana. «En tiempos como estos, hay que mantenerse unido y cada uno debe contribuir al bienestar común tanto como sea posible», describe Ernst Prost.
Fuertes tasas de crecimiento en el país
A diferencia de años anteriores, las ventas de LIQUI MOLY en Alemania aumentaron esta vez más que en el extranjero. Sin embargo, la exportación también experimenta un crecimiento estable, como es el caso de los negocios en EE. UU. y Canadá.
Buen crecimiento en todos los segmentos
En general, todas las divisiones del proveedor completo lograron éxitos. En el negocio principal de la empresa, los aceites de motor, el aumento de ventas es del 6,4 por ciento. Que las personas, por necesidad, viajen menos y pasen más tiempo libre en casa también se refleja en el aumento de ventas de productos para motocicletas, bicicletas y barcos.
Inversiones en logística
En 2019, julio y agosto fueron meses récord con casi 60 millones de euros en ventas cada uno. Las ventas en noviembre y diciembre de 2020 también fueron de las mejores en la historia de la empresa. Ernst Prost está seguro de que tiene una muy buena posición de partida para 2021 y que podrá alcanzar o incluso superar las ventas récord: «Este año cosechamos los frutos de nuestra ofensiva publicitaria de 2020 y también daremos gas en 2021.» Para continuar con la trayectoria de crecimiento, el fabricante de lubricantes planea realizar más inversiones, especialmente en su propia logística.
Foto: © LIQUI MOLY / Descripción de la imagen: El director general Ernst Prost reflexiona sobre un año comercial 2020 lleno de eventos y exitoso.
www.liqui-moly.com
