LIQUI MOLY bien positionnée malgré une chute de 50 % des bénéfices

La pandémie n’a pas épargné le spécialiste des lubrifiants LIQUI MOLY. Bien que le chiffre d’affaires ait augmenté de 7,1 % pour atteindre un nouveau record, le bénéfice a chuté de 50 % en raison d’un programme d’investissement de plusieurs millions. Le spécialiste des lubrifiants a eu suffisamment de force pour réaliser les investissements nécessaires sans capitaux externes ni dettes et pour surmonter la crise du coronavirus.

(Ulm) Le chiffre d’affaires de LIQUI MOLY a augmenté de 7,1 % en 2020 pour atteindre 611 millions d’euros. Compte tenu des effets dévastateurs de la pandémie sur l’économie mondiale et de la baisse de la consommation mondiale de pétrole et de carburant, c’est un grand succès. Le bénéfice a été divisé par deux, tombant à 25 millions d’euros, également parce que l’entreprise de taille moyenne d’Ulm a investi près de 45 millions d’euros dans des mesures de marketing pendant la crise. De plus, plus de 100 nouveaux employés ont été recrutés, portant le nombre total d’employés à 989 à la fin de l’année 2020. « Nous avons opté pour une approche offensive et nous nous sommes ainsi démarqués de nos concurrents. Malgré une mise en œuvre minutieuse des mesures d’hygiène, des concepts de protection et du télétravail, nous étions disponibles pour nos clients 24 heures sur 24 et avons considérablement augmenté notre présence dans tous les médias. Notre croissance est la conséquence logique de nos actions », décrit le directeur général sa stratégie.

Une situation de départ solide

Grâce à la situation de départ solide de l’entreprise, avec un total de bilan de 208 millions d’euros et un capital propre de 168 millions d’euros, ainsi qu’un ratio de capital propre de plus de 80 % pour LIQUI MOLY GmbH, le spécialiste des lubrifiants a eu suffisamment de force pour réaliser les investissements nécessaires sans capitaux externes ni dettes. Cela a porté ses fruits, selon Ernst Prost : « Grâce à nos décisions stratégiques, nous avons pu réaliser une belle progression à la fin de l’année. » Il souligne également que LIQUI MOLY aurait pu atteindre une augmentation de chiffre d’affaires bien plus élevée. « Nous avons ressenti dans tous les domaines la pénurie due à la Corona, aux confinements, au chômage partiel et au télétravail chez nos fournisseurs. Nous manquions de matières premières, de matériaux d’emballage, d’étiquettes, de bouchons et la logistique ainsi que les capacités de fret ont également diminué de manière significative », explique le directeur général.

Responsabilité sociale

En 2020, l’entreprise a également fait la une des journaux avec sa responsabilité sociale. Une prime Corona pour tous les employés ainsi que des dons de produits d’une valeur de plus de 5,5 millions d’euros à des pompiers, des services de secours, des organisations de premiers secours et d’autres organisations à but non lucratif étaient une évidence pour l’entreprise de taille moyenne. « En de telles périodes, il faut se serrer les coudes et chacun doit contribuer, autant que possible, au bien commun », décrit Ernst Prost.

Solides taux de croissance sur le marché intérieur

Contrairement aux années précédentes, le chiffre d’affaires de LIQUI MOLY en Allemagne a cette fois-ci augmenté plus fortement qu’à l’export. Cependant, l’exportation enregistre également une croissance stable, comme par exemple les affaires aux États-Unis et au Canada.

Bonne croissance dans tous les segments

Dans l’ensemble, tous les secteurs de l’entreprise ont enregistré des succès. Dans le cœur de métier de l’entreprise, les huiles moteur, l’augmentation du chiffre d’affaires est de 6,4 %. Le fait que les gens voyagent moins par nécessité et passent plus de temps libre à la maison se reflète également dans l’augmentation des ventes de produits pour motos, vélos et bateaux.

Investissements dans la logistique

En 2019, juillet et août ont été des mois records avec près de 60 millions d’euros de chiffre d’affaires chacun. Les chiffres d’affaires de novembre et décembre 2020 ont également fait partie des meilleurs de l’histoire de l’entreprise. Ernst Prost est convaincu d’avoir une très bonne position de départ pour l’année 2021 et de pouvoir ainsi atteindre ou même dépasser les chiffres d’affaires record : « Cette année, nous récoltons les fruits de notre offensive publicitaire de 2020 et nous mettons également les bouchées doubles en 2021. » Pour la poursuite de sa croissance, le fabricant de lubrifiants prévoit d’autres investissements, principalement dans sa propre logistique.
Photo : © LIQUI MOLY / Légende de l’image : Le directeur général Ernst Prost revient sur une année d’affaires riche en événements et réussites en 2020.
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