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De la langue de bois Deutsche Post DHL Group, nous passons désormais à la simple et claire DHL Group. Cela réjouira surtout les parties prenantes en dehors de la région germanophone, qui ont probablement eu beaucoup de mal à prononcer le nom de l’entreprise. C’est en fait une étape logique. Les noms de marque individuels restent inchangés.
(Bonn) La société de logistique leader mondial Deutsche Post DHL Group a annoncé aujourd’hui qu’elle changerait le nom du groupe en « DHL Group » à partir du 1er juillet 2023. Le nouveau nom reflète la transformation que le groupe a subie ces dernières années et tient compte de la concentration sur les activités logistiques nationales et internationales comme moteur de croissance future.
« Au cours des dix dernières années, les mégatendances de la mondialisation, du commerce électronique, de la numérisation et de la durabilité ont eu un impact très positif sur notre activité et continueront de le faire. Elles nous ont ouvert de nouvelles opportunités de croissance dans de nombreux domaines », déclare le PDG Tobias Meyer. « Aujourd’hui, nous sommes l’une des entreprises les plus internationales au monde. Le nom DHL Group et l’utilisation du logo DHL pour le groupe reflètent l’évolution des activités commerciales de notre entreprise, qui utilise presque exclusivement la marque DHL en dehors de l’Allemagne, qui prend également de plus en plus d’importance sur le marché intérieur. »
Déjà, plus de 90 % du chiffre d’affaires du groupe provient d’activités opérant sous la marque DHL, y compris le secteur des colis DHL en Allemagne.
Les marques fortes Deutsche Post et DHL restent inchangées
Les marques Deutsche Post et DHL continueront d’être utilisées en Allemagne comme auparavant. « Nous sommes très fiers de la tradition de la Deutsche Post, de son riche héritage et de son histoire qui remonte au 15ème siècle », déclare Tobias Meyer. « Nous apprécions la marque Deutsche Post et continuerons à l’utiliser dans le cadre d’une image de marque commune avec DHL. Nous restons ‘La Poste pour l’Allemagne’.
Les secteurs d’activité de DHL continueront à opérer sous leurs noms précédents, à une exception près : à partir du 1er juillet, le groupe unifiera et simplifiera également le nom de la division DHL eCommerce Solutions, dont les unités opérationnelles dans certains pays opèrent également sous « DHL Parcel ». À l’avenir, la division utilisera uniformément le nom DHL eCommerce.
Ce changement de nom n’aura aucun impact sur l’offre de services des divisions : le groupe continuera à proposer une large gamme de services logistiques liés au commerce électronique dans tous les secteurs d’activité et continuera d’y investir - comme la logistique entrante, le fulfillment ainsi que les services express, de colis et de retours.
Le symbole boursier devient DHL
Le nouveau nom du groupe n’a pas d’impact sur le nom de la société mère cotée en bourse, qui reste Deutsche Post AG. Le symbole boursier, qui est actuellement ‘DPW’, sera changé en ‘DHL’ pour mieux positionner le portefeuille mondial de l’entreprise sur les marchés financiers et tirer parti de la forte notoriété de la marque DHL également là-bas.
Le changement de nom du groupe n’aura aucune incidence sur les noms ou les caractéristiques des entités juridiques du groupe, en particulier Deutsche Post AG, ni sur les relations internes et externes avec ces entités.
Communication du nouveau nom à partir du 1er juillet 2023
Le groupe utilisera le nom DHL Group à partir du 1er juillet 2023 dans sa communication et sa présentation, tant en interne qu’en externe. Le rebranding de certains actifs physiques se fera progressivement afin d’éviter des coûts supplémentaires.
Photos : © DHL Group
