LIQUI MOLY ben strutturata nonostante un calo degli utili del 50 percento

La pandemia non ha risparmiato nemmeno il produttore di lubrificanti LIQUI MOLY. Sebbene il fatturato sia aumentato del 7,1 percento, raggiungendo un nuovo record, il profitto è diminuito drasticamente del 50% a causa di un programma di investimenti da milioni di euro. Tuttavia, il produttore di lubrificanti ha avuto la forza di effettuare gli investimenti necessari senza capitale esterno e debiti, riuscendo a superare la crisi del Coronavirus.

(Ulm) Nel 2020, il fatturato di LIQUI MOLY è aumentato del 7,1% a 611 milioni di euro. Considerando le devastanti conseguenze della pandemia sull’economia globale e il calo del consumo mondiale di petrolio e carburante, si tratta di un grande successo. Il profitto si è dimezzato a 25 milioni di euro, anche perché l’azienda di medie dimensioni di Ulm ha investito quasi 45 milioni di euro in misure di marketing durante la crisi. Inoltre, sono stati assunti più di 100 nuovi dipendenti, portando il numero totale a 989 alla fine del 2020. “Abbiamo puntato all’attacco e ci siamo distinti dai nostri concorrenti. Nonostante l’attuazione scrupolosa delle misure igieniche, dei piani di protezione e del lavoro da casa, siamo stati disponibili per i nostri clienti 24 ore su 24 e abbiamo aumentato notevolmente la nostra presenza in tutti i media. Crescere è solo la logica conseguenza delle nostre azioni”, descrive il direttore generale la sua strategia.

Situazione solida

Grazie alla solida situazione dell’azienda, con un totale attivo di 208 milioni di euro e un capitale proprio di 168 milioni di euro, e un rapporto di capitale proprio della LIQUI MOLY GmbH superiore all’80 percento, il produttore di lubrificanti ha avuto la forza di effettuare gli investimenti necessari senza capitale esterno e debiti. Questi investimenti si sono rivelati fruttuosi, afferma Ernst Prost: “Grazie alle nostre scelte strategiche, siamo riusciti a fare progressi significativi entro la fine dell’anno.” Allo stesso tempo, sottolinea che LIQUI MOLY avrebbe potuto raggiungere un aumento del fatturato molto più elevato. “Abbiamo avvertito in tutti i settori la scarsità di risorse a causa del Coronavirus, del lockdown, della cassa integrazione e del lavoro da casa presso i nostri fornitori. Ci sono mancati materie prime, materiali di imballaggio, etichette, chiusure e anche la logistica e le capacità di carico sono diminuite sensibilmente”, afferma il direttore generale.

Responsabilità sociale

Anche nel 2020, l’azienda ha fatto notizia per la sua responsabilità sociale. Un bonus per il Coronavirus per tutti i dipendenti e donazioni di prodotti per un valore di oltre 5,5 milioni di euro a vigili del fuoco, servizi di emergenza, organizzazioni di pronto soccorso e altre organizzazioni no-profit sono stati per l’azienda di medie dimensioni una questione di principio. “In tempi come questi, è importante rimanere uniti e ognuno dovrebbe contribuire, per quanto possibile, al bene comune”, descrive Ernst Prost.

Buoni tassi di crescita nel mercato interno

Diversamente dagli anni precedenti, il fatturato di LIQUI MOLY in Germania è aumentato questa volta più che nelle esportazioni. Tuttavia, anche le esportazioni mostrano una crescita stabile, come ad esempio il business negli Stati Uniti e in Canada.

Buona crescita in tutti i segmenti

In totale, tutti i settori dell’azienda hanno registrato successi. Nel core business dell’azienda, gli oli motore, l’aumento del fatturato è del 6,4 percento. Il fatto che le persone viaggino meno e trascorrano più tempo libero a casa si riflette anche nell’aumento del fatturato dei prodotti per motociclette, biciclette e barche.

Investimenti nella logistica

Nel 2019, luglio e agosto sono stati mesi record con quasi 60 milioni di euro di fatturato ciascuno. Anche i fatturati di novembre e dicembre 2020 sono stati tra i migliori nella storia dell’azienda. Ernst Prost è sicuro di avere una posizione di partenza molto buona per il 2021 e di poter raggiungere o addirittura superare i fatturati record: “Quest’anno raccogliamo i frutti della nostra offensiva pubblicitaria del 2020 e daremo il massimo anche nel 2021.” Per il proseguimento della crescita, il produttore di lubrificanti prevede ulteriori investimenti, soprattutto nella propria logistica.
Foto: © LIQUI MOLY / Didascalia dell’immagine: Il direttore generale Ernst Prost guarda indietro a un anno d’affari ricco di eventi e di successi nel 2020.
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