LIQUI MOLY ondanks winstval van 50 procent goed gepositioneerd

De pandemie heeft ook de smeermiddelen specialist LIQUI MOLY niet gespaard. Hoewel de omzet met 7,1 procent steeg naar een nieuw record, daalde de winst door een miljoeneninvesteringprogramma met maar liefst 50%. De smeermiddelen specialist had voldoende kracht om de noodzakelijke investeringen zonder vreemd vermogen en kredietlasten te doen en door de coronacrisis heen te komen.

(Ulm) De omzet van LIQUI MOLY steeg in 2020 met 7,1% naar 611 miljoen euro. Gezien de verwoestende gevolgen van de pandemie voor de wereldeconomie en de daling van de wereldwijde vraag naar olie en brandstof is dat een geweldige prestatie. De winst halveerde tot 25 miljoen euro – ook omdat het middelgrote bedrijf uit Ulm tijdens de crisis bijna 45 miljoen euro in marketingmaatregelen investeerde. Bovendien werden er meer dan 100 nieuwe medewerkers aangenomen. Daarmee komt het aantal werknemers eind 2020 op 989. “We hebben de aanval gekozen en ons zo van onze concurrenten onderscheiden. Ondanks een nauwgezette uitvoering van de hygiënemaatregelen, de beschermingsconcepten en thuiswerken, waren we 24/7 beschikbaar voor onze klanten en hebben we onze aanwezigheid in alle media enorm vergroot. Dat we groeien, is slechts de logische consequentie van ons handelen,” beschrijft de directeur zijn koers.

Solide uitgangspositie

Door de solide uitgangspositie van het bedrijf, een balanstotaal van 208 miljoen euro en een eigen vermogen van 168 miljoen euro met een bijbehorende eigen vermogensratio van meer dan 80 procent, had de smeermiddelen specialist voldoende kracht om de noodzakelijke investeringen zonder vreemd vermogen en kredietlasten te doen. Deze hebben zich uitbetaald, aldus Ernst Prost: “Dankzij onze koerswijziging konden we aan het einde van het jaar goed groeien.” Tegelijkertijd bevestigt hij dat LIQUI MOLY een veel hogere omzetstijging had kunnen bereiken. “We voelden in alle gebieden de schaarste door corona, lockdown, kortdurende arbeid en thuiswerken bij onze leveranciers. We hadden een tekort aan grondstoffen, verpakkingsmaterialen, etiketten, sluitingen en ook de logistiek en vrachtcapaciteiten namen merkbaar af,” aldus de directeur.

Sociale verantwoordelijkheid

Ook met zijn sociale verantwoordelijkheid heeft het bedrijf in 2020 weer de krantenkoppen gehaald. Een coronatoeslag voor alle werknemers en productdonaties ter waarde van meer dan 5,5 miljoen euro aan brandweerkorpsen, hulpdiensten, eerstehulporganisaties en andere non-profitorganisaties waren voor het middelgrote bedrijf vanzelfsprekend. “In zulke tijden moet je samenhouden en iedereen moet, voor zover mogelijk, zich inzetten voor het algemeen welzijn,” beschrijft Ernst Prost.

Solide groeicijfers in het binnenland

Anders dan in voorgaande jaren steeg de omzet van LIQUI MOLY in Duitsland deze keer sterker dan in de export. Toch vertoont ook de export een stabiele groei, zoals bijvoorbeeld de handel in de VS en Canada.

Goede groei in alle segmenten

In totaal konden alle takken van de full-service aanbieder successen boeken. In de kernactiviteit van het bedrijf, de motoroliën, ligt de omzetstijging op 6,4 procent. Dat mensen gedwongen minder reizen en meer vrije tijd thuis doorbrengen, weerspiegelt zich ook in de omzetstijging van producten voor motorfietsen, fietsen en boten.

Investeringen in de logistiek

In 2019 waren juli en augustus recordmaanden met elk bijna 60 miljoen euro omzet. Ook de omzetten in november en december 2020 behoren tot de beste in de geschiedenis van het bedrijf. Ernst Prost is ervan overtuigd dat hij een zeer goede startpositie heeft voor het jaar 2021 en zo de recordomzetten opnieuw kan bereiken of zelfs overtreffen: “We plukken dit jaar de vruchten van onze reclameoffensief uit 2020 en geven ook in 2021 vol gas.” Voor de verdere groeikoers plant de smeermiddelenfabrikant verdere investeringen, vooral in de eigen logistiek.

Foto: © LIQUI MOLY / Bijschrift: Directeur Ernst Prost kijkt terug op een bewogen en succesvol boekjaar 2020.

www.liqui-moly.com